The committees will consider the basic information on the application
form including the correction of the attached document.
form including the correction of the attached document.
Adman Archives
WINNERS ALL YEAR
About 2017 theme
2017 AWARDS & SYMPOSIUM
เพราะวันนี้ มีนวัตกรรมใหม่ๆ เกิดขึ้นมากมาย ทำให้พรมแดนการสื่อสารแผ่ไพศาลกว้างไกลกว่ายุคไหนๆ และเกิดวิธีการเข้าถึงผู้บริโภค ในแบบใหม่ๆ ที่ท้าทายกึ๋นของนักโฆษณาเป็นอย่างมาก การจะพิชิตพรมแดนใหม่ๆ จึงต้องอาศัยวิธีการใหม่ๆ รู้จักพลิกแพลงไอเดีย ให้สอดคล้องกับวิถีชีวิตที่เปลี่ยนไปอย่างก้าวกระโดดธีมของ adman ในปีนี้ จึงต้องการเน้นย้ำถึงความสำคัญในการค้นหาวิธีพิชิตพรมแดนใหม่ เพื่อครองใจผู้บริโภค โดยมีอาวุธสำคัญคือ ความคิดสร้างสรรค์ซึ่งเป็นจุดเด่นของงานโฆษณาไทยบนเวทีโลกมาโดยตลอด
- ตลาดใหม่ๆ
หลายๆ แบรนด์ของไทยเริ่มก้าวไกลขยายพรมแดนใหม่ๆ ไปในระดับโลก ซึ่งแบรนด์เหล้านี้ ต้องการคู่คิดทางการตลาดและการโฆษณาที่พร้อมจะก้าวไกลไปด้วยกัน - ผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป
วิธีคิดและไลฟ์สไตล์ผู้คนสมัยนี้มีความซับซ้อนสูงขึ้นมาก จนเกิด Segment ใหม่ๆ มากมาย ทั้งเกิดกลุ่มผู้บริโภคหน้าใหม่ที่ผู้บุกเบิกพรมแดนต้องทำความคุ้นเคย เช่น Millennials - สื่อใหม่ๆ
จากเดินที่เรามีแค่ Traditional media แต่แล้วก็มี Non-traditional Media จากเดิมที่เราเคยทำแต่แคมเปญ Office ก็ต้องลุกขึ้นมาทำแคมเปญ Online ความนิยมในตัวสมาร์ทโฟนและแท๊บเล็ตทำให้เกิดสื่อใหม่ๆ อย่าง Youtube และ SociAL Network ที่เราต้องบุกไปพิชิตนอกเหนือจากฟรีทีวี ยังไม่นับดิจจิตอลทีวีที่กำลังจะมาปฏิวัติวงการทีวีบ้านเรา - เทคโนโลยีและเครื่องมือใหม่ๆ
ใครจะไปคาดคิดว่ากล้องถ่ายรูปตัวเล็กๆ รวมถึงโทรศัพท์มือถือจะสามารถพัฒนากลายเป็นกล้องถ่ายหนังโฆษณา ซอฟต์แวร์ราคาถูกในโน๊ตบุ๊คจะกลายร่างเป็นผู้ช่วยในการตัดต่อ แต่งภาพ แต่งเพลง ที่ทรงประสิทธิภาพ อินเทอร์เน็ตทำให้เกิดวิธีการสื่อสารใหม่ๆ ชวนผู้ชมทางบ้านให้มามีส่วนร่วมอย่าง Crowdsourcing และ flash mob ความสามารถของคอมพิวเตอร์รุ่นใหม่ๆ ทำให้เกิด วิธีการถ่ายทอดและนำเสนอรูปแบบใหม่ๆ เช่น ภาพถ่ายที่เกิดจากการสร้างโมเดลในคอมพิวเตอร์ และ แอนิเมชั่นที่แม้แต่เด็กนักศึกษาก็ ทำได้ รวมถึง 3D Printing สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นพรมแดนใหม่ที่นักบุกเบิกผู้มีความคิดสร้างสรรค์ต้องบุกพิชิตให้ได้
